“伊朗制造”来了
作者：铃 草/编译 阅读人数126
工人在德黑兰市郊的服装厂制作牛仔裤。
特朗普政府实施的经济制裁以前所未有的方式重创了已然深陷危机的伊朗经济。仅去年，里亚尔对欧元的贬值幅度就达到40%。除此之外，伊朗的年通货膨胀率接近29%，人民的贫穷感日益强烈，进口产品变得愈发困难……就算最勇敢的人也会对这样的局面感到恐惧吧。
经济制裁前，Mango和Zara等国际品牌一直是伊朗社会各界的首选。制裁来临后，国际品牌纷纷撤离伊朗，导致市场出现真空。为填补市场空缺，普亚·萨达曼德与几名亲友创办了服装品牌Vinzo。萨达曼德说：“我们将制裁视作机会——在外国品牌‘缺席’的情况下赢得市场份额以及努力使我们的产品达到国际标准的机会。”Vinzo销售的服装类别与所有面向城市年轻人群的品牌相差无几：牛仔裤、外套、彩色毛衣、连帽上衣、大衣以及多种配饰。萨达曼德等人以极具创造力的方式在各个社交平台——尤其是作为伊朗大多数贸易“引擎”的Instagram——推销产品。随着时间推移，Instagram成为伊朗许多企业的“橱窗”和销售渠道。
大量带着自己的品牌投身本地市场的年轻设计师也加入其中。在这种热潮的带动下，“展厅”的生意也红火起来。在各个“展厅”里，企业家们把准备进军鞋、包以及各种服饰领域的设计者都汇聚到了一起。
曾热衷于购买外国品牌的年轻人，如今骄傲地为“ 伊朗制造”埋单。
结果是涌现了大量深受年轻人喜爱的产品。这些曾热衷于购买外国品牌的年轻人，如今骄傲地为“伊朗制造”埋单。32岁的索戈尔就职于一家产业设计公司，月薪不超过350欧元。索戈尔说：“产品越来越好了。最棒的是，我负担得起。”
大约43%的伊朗人是年龄不超过30岁的年轻人，且大部分人都使用互联网。在互联网的影响下，穿衣方式和房屋装修变得越来越重要。Nazari公司主要销售办公及家用座椅和沙发等家具，其首席执行官阿米尔侯赛因·博佐吉说：“如果产品质量足够好，伊朗人完全可以购买本地产品。”
博佐吉说：“制裁和进口禁令促使我们依靠供应商的知识和设备来实现纯本地生产。”但要满足各种标准仍面临重重困难。
首先，受制裁措施影响，大部分国际银行停止在伊朗开展业务，因此与外国进行的任何经济交易都会面临诸多困难。其次，那些在伊朗最高领导人推行的“抵抗型经济”中看到机遇，填补市场真空的企业，也会不可避免地因为无法进口生产必需品而遭遇发展的瓶颈。
这些因素会导致产品的最终价格不稳定，也会让企业的利益受损。博佐吉说：“我们需要稳定的外汇汇率，要让伊朗未来原材料的价格清晰明辨。”
萨达曼德说，缺乏用于高质量生产的原材料和最新设备使企业寸步难行。“另一个问题是投资者，他们无法忍受不归还其三年前投资资金的商业模式。这既是文化问题，也是历史问题，但确实导致大量企业无法存活。”
伊朗本地的设计师团队
原文作者：卡塔琳娜·戈麦斯
[编译自西班牙《先锋报》]
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