小猪佩奇和我
作者：Kaz/译 阅读人数145
在私人定制儿童文学中，孩子们摇身一变成了小说中的英雄。
头朝下，翻跟头，抱膝跳……在儿童文学大师雅诺什的童书中，一个孩子跳入水中的方式有很多种。他应该表现得害羞还是调皮，勇敢还是害怕？他溅起的水花是打湿了一只老虎还是一头熊？过去，作出抉择的只有雅诺什，他的小读者们不得不被动接受这些情节。而现在，初创企业革新了书籍市场。它们为强调自我的一代设计童书，决定文学中各种细节的不再是作家，而是买主。父母可以通过在线编辑来确定主角的名字、年龄和最爱的食物，以便他们的孩子在书中找到共鸣。比如封面上写着《老虎、熊等朋友和凯文》，书中是一个完美适应雅诺什故事风格的人物，而现实生活中那个名叫凯文的孩子不禁睁大了双眼惊呼：“那就是我呀！”
十分畅销的私人定制童书成为疲软图书市场中的一个亮点。年轻的消费者们已经习惯了接受企业的各种个性化服务。晚上，如果孩子在爸爸读《比比和提娜（Bibi&Tina）》时发现，书上某个花生酱瓶子或可口可乐标签上印着自己的名字，肯定会听得更加认真，更加期待故事的发展。目前德语圈约有六家公司正迅速推出私人订制的童书，一些外国公司也正在进入德国市场，然而一些大的德国出版社至今没有跟上潮流。他们能接受将来哈利·波特可能更名为凯文·米勒吗？
在汉堡鱼市附近的一个光线充足的办公室中，摆放着一叠彩色样书。在这些书的有些页面中，空白甚至多于内容。读者有很多选择：让书中出现你家的墙纸、你的父母，甚至将主角的家庭设定为只有妈妈或者只有爸爸……
39岁的詹妮弗·琼斯是Framily公司的总经理。她领导的十人工作团队将一些深受孩子喜爱的经典作品开发为私人定制图书，比如《比比小魔女》、《小蜜蜂玛雅》以及大受欢迎的《小猪佩奇》。被画进这些故事中的孩子们知道：“现在，佩奇是我的朋友了。”对于这些小读者来说，这种设定实在太有趣了。“佩奇的朋友们接纳了我，我可以和它们一起在泥坑里跳来跳去。”
Framily需要将收入的12%花在获得这只小猪的版权上，尽管如此，这笔买卖仍然十分划算。由于比比、玛雅和佩奇相关作品的热销，玉婷歌尔出版集团这家曾经的子公司每年的书籍销量高达六位数。琼斯说，仅仅在第一个季度，公司销售额就同比增长了30%。尽管版权方十分挑剔地要求小读者不能和这只小猪关系太好，比如根据规定，小猪佩奇不能扭头去打量这个享受私人定制服务的孩子。而对于两者在封面上手牵手的权利，Framily也是在长久的谈判之后才终于争取到。
由于关于版权的谈判十分累心，Framily希望加速推出自有品牌：睡前读物或是足球系列故事。想想看，孩子收到一本私人定制的图书，读着读着就发现自己是全书唯一的英雄，这是一件多么棒的事情啊！
来自欧洲其他国家的竞争者已经开始考虑进军这一领域。西班牙的Mumablue公司和斯洛文尼亚的HurraHelden公司带着买断式授权的插画和可谓强势的广告挺进德国市场。在广告宣传片上，我们可以看到因在童书中找到了自己的形象而大受感动的家长们。毕竟广告的目标受众不仅仅是孩子，还有那些为他们朗读的父母们。
慕尼黑“ 私人定制小说”公司（Personalnovel）的老板彦-克里斯多夫·格策对此现象作出了解释。他说，在书中识别出自己形象的乐趣无关年龄。这家公司是该领域的先行者，这位曾经的建筑师已经营私人定制图书业务15年，如今终于等来了市场的繁荣。
“私人定制小说”公司和提诺曼出版社合作推出了一些儿童和青少年书籍。格策说，多年前当他推出自己的第一批私人定制书籍时，家长们的态度是拒绝的，他们害怕书里的内容会“过度美化和抬高”孩子。而今时不同往日，“如果看看这些孩子在脸书和Instagram上所做的事情，我们就会知道，他们本来就已经是自己生活中的明星了。”由于这一变化也适用于成年人，“私人定制小说”公司也为他们准备了适合的书籍，比如将读者变为性爱主角的爱情小说。所有这些书籍都有一个共同点——它们只在线上销售。
目前，在Framily出版社的一个《小王子》版本中，小王子成为了凯文的朋友。詹妮弗·琼斯表示，到2020年，宗教也完全可能成为定制图书的主题：送孩子一本《圣经》只是最低配的礼物；在私人定制图书中，小读者们能够以牧羊人孩子的身份进入耶稣诞生的故事。
原文作者：安通·莱纳
[译自德国《明镜周刊》]
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